Quan una entitat lidera o participa en un projecte internacional, sovint s’hi aboquen anys d’esforç, reunions, desplaçaments, resultats compartits i impactes reals. Massa sovint, però, tota aquesta feina acaba recollida únicament en informes tècnics o en memòries que difícilment s’utilitzen com a eina de comunicació i posicionament. És aquí on pren tot el sentit un catàleg corporatiu: una eina visual, clara i estratègica que permet explicar, resumir i posar en valor el desenvolupament i els beneficis d’un projecte internacional.

A la nostra agència hem tingut l’oportunitat de treballar amb múltiples entitats i empreses que participen en projectes europeus. Una de les experiències més significatives ha estat amb el Clúster de la Bioenergia de Catalunya, una entitat capdavantera en la promoció de l’energia renovable al nostre territori, especialment en l’àmbit de la biomassa. Després d’impulsar amb èxit un projecte europeu de gran abast, conjuntament vam arribar a una conclusió clara: era imprescindible transformar aquell coneixement i experiència acumulada en una peça comunicativa de qualitat.

El Clúster havia liderat un consorci format per diverses entitats d’arreu d’Europa, amb l’objectiu de fomentar l’ús sostenible de la bioenergia en zones rurals i de muntanya. Durant més de dos anys, van generar dades rellevants, van impulsar accions pilot i van aconseguir impactes notables al territori català. Ara bé, un cop finalitzat el projecte, calia explicar-ho al món. No només a les institucions que podien cofinançar noves iniciatives, sinó també a possibles aliats, socis o empreses interessades en conèixer de prop la capacitat i l’expertesa del Clúster.

És en aquest punt on, des d’edeon, vam proposar crear un catàleg corporatiu que recollís el projecte en format de brochure visual i entenedor, pensat tant per a públic tècnic com per a decisors polítics o empresarials. L’objectiu era clar: transformar un projecte tècnic en una eina de comunicació corporativa potent i perdurable.

Un catàleg no és només un resum de fets. Quan està ben pensat i executat, es converteix en un actiu estratègic amb múltiples funcions:

Consolida la reputació de l’entitat: en el cas del Clúster, el catàleg deixa clar que es tracta d’un actor internacionalment reconegut en el seu sector.

Permet captar noves oportunitats: un bon dossier pot ser decisiu a l’hora de presentar-se a noves convocatòries europees o d’establir col·laboracions amb altres socis europeus.

Tradueix la complexitat en un relat atractiu: molts projectes europeus pateixen el problema de ser massa tècnics. El catàleg permet fer-los comprensibles i rellevants per a un públic més ampli.

Té una vida útil més llarga: a diferència dels informes interns, un catàleg ben dissenyat pot utilitzar-se durant anys en esdeveniments, fires, trobades internacionals o presentacions institucionals.
Ajuda a visualitzar els impactes: gràfics, mapes, cronologies o testimonis visuals donen cos i credibilitat al relat del projecte.

El procés de creació d’aquest catàleg amb el Clúster de la Bioenergia va ser un exemple de col·laboració entre l’equip tècnic del projecte i l’equip de comunicació de la nostra agència. Vam definir conjuntament els continguts clau, vam estructurar el relat, vam seleccionar els elements gràfics i vam treballar el disseny per assegurar que el resultat final transmetés professionalitat, innovació i lideratge.

El resultat va ser un catàleg bilingüe, en català i en  anglès, amb un estil net i directe, que s’ha convertit en una de les peces centrals del posicionament internacional del Clúster. No només resumeix què s’ha fet, sinó que explica qui són i cap on volen anar.

En definitiva, qualsevol entitat que participi en un projecte europeu o internacional hauria de considerar la creació d’un catàleg com una etapa clau de tancament i projecció. Perquè no n’hi ha prou amb fer bé la feina: cal saber explicar-la. I cal fer-ho amb eines que estiguin a l’altura del repte.

En aquest sentit, des de la nostra agència de comunicació i relacions públiques continuarem apostant per la comunicació estratègica com a palanca de valor.