Durant anys, la publicitat digital ha girat al voltant de cercadors, xarxes socials i subhastes de paraules clau. Però això està a punt de canviar de manera profunda. Amb l’evolució dels models d’intel·ligència artificial generativa —i especialment de ChatGPT— comença a perfilar-se un nou escenari: la publicitat conversacional. En aquest context apareix el concepte de GPT Ads.

Tot i que encara no és un sistema oficial plenament desplegat, OpenAI ja ha deixat clar que la publicitat serà una de les vies de monetització del seu ecosistema. I això obre un nou canal que pot redefinir com les marques connecten amb els seus públics.

Què són els GPT Ads?

Quan parlem de GPT Ads ens referim a un model d’anuncis integrats dins d’entorns d’IA conversacional, com ChatGPT. No es tracta de banners, pop-ups o resultats patrocinats clàssics, sinó de recomanacions contextuals que apareixen dins d’una conversa amb l’usuari.

És a dir: l’usuari no “veu” un anunci, sinó que rep una suggerència patrocinada quan formula una pregunta amb una clara intenció de compra, comparació o decisió.

Aquest canvi és clau: passem d’una publicitat basada en interrupcions a una publicitat basada en utilitat i context.

Com funcionaria aquest nou model publicitari?

Tot apunta que els GPT Ads funcionarien a partir de tres grans pilars:

1. Context i intenció, no paraules clau

La IA no analitza només què escriu l’usuari, sinó què vol realment. Això permet activar anuncis quan hi ha una necessitat real, no només una cerca genèrica.

2. Integració natural dins de la resposta

Els anuncis no apareixerien com a elements externs, sinó com a opcions recomanades, sempre etiquetades com a patrocinades. L’objectiu no és distreure, sinó aportar valor.

3. Model freemium

Tot indica que els anuncis s’adreçarien principalment als usuaris gratuïts, mentre que les versions de pagament continuarien lliures de publicitat. Un model molt similar al que ja coneixem en altres plataformes digitals.

En què es diferencia dels Google Ads de tota la vida?

La diferència no és menor: és estructural.

Amb els GPT Ads, la IA pot adaptar el discurs, el to i fins i tot l’argumentari segons el perfil i la pregunta de l’usuari. Això obre un nivell de personalització inèdit fins ara.

Per què això és rellevant per a les marques?

Perquè canvia completament el punt de contacte amb el client. Les marques ja no competiran només per visibilitat, sinó per credibilitat i rellevància dins de respostes generades per IA.

Això implica:

• Arribar a usuaris en moments de decisió real

• Menys soroll publicitari

• Més importància del contingut, del posicionament i de l’autoritat de marca

• Un nou terreny on les marques locals i especialitzades poden competir amb els grans pressupostos

Com es poden preparar les empreses des d’ara?

Tot i que el sistema encara no està obert, hi ha feina a fer —i molta— abans que els GPT Ads siguin una realitat massiva:

1. Treballar el posicionament de marca
   La IA recomana marques que entén, confia i pot contextualitzar.

2. Generar contingut útil, clar i ben estructurat
   Articles, guies, FAQs i contingut de qualitat són clau perquè els models d’IA “entenguin” què fa una empresa i per a qui.

3. Definir bé el relat i la proposta de valor
   Les marques amb discursos difusos ho tindran molt més difícil.

4. Pensar en converses, no en anuncis
   El futur no va de copies brillants, sinó de respostes útils.

La  nostra visió

Des d’edeon ho tenim clar: el futur del màrqueting no serà més soroll, sinó més criteri. Els GPT Ads no premiaran qui crida més fort, sinó qui aporta més valor en el moment adequat.

Per això ja estem ajudant marques a:

• Construir posicionaments sòlids

• Ordenar el seu discurs digital

• Preparar continguts pensats per entorns d’IA

• Anticipar-se a un escenari on la conversa serà el nou canal principal

Perquè quan la publicitat esdevé conversa, la marca ha de saber què dir… i per què.