Expliquem que la clau del futur de les agències de comunicació es basa en l’estratègia, la proximitat i la innovació

En un context global marcat per la incertesa, la transformació tecnològica i els canvis estructurals de l’economia, el sector de la comunicació i el màrqueting a Catalunya afronta els propers anys amb bones perspectives de futur. Així ho apunten diferents estudis recents que analitzen tant l’evolució econòmica del país com el paper creixent de la comunicació de proximitat i dels serveis professionals intensius en coneixement.

Segons l’informe Perspectives Econòmiques 2026 de PIMEC i l’Observatori de la Pime de Catalunya, l’economia catalana mantindrà un creixement sostingut del PIB d’entre el 2,1% i el 2,4%, amb un mercat laboral dinàmic i una clara aposta per la digitalització, la innovació i els serveis avançats a les empreses.

En aquest escenari, els serveis professionals i tecnològics, entre els quals s’inclouen la comunicació, el màrqueting i la consultoria estratègica, es consoliden com un dels motors clau del creixement.

Les empreses necessiten més estratègia i millor comunicació

L’informe assenyala que gairebé la meitat de les pimes catalanes preveuen augmentar vendes el 2026, però també que ho faran en un entorn de marges ajustats, elevada competència i pressió sobre costos. Això obliga les empreses a ser més eficients, més clares en el seu posicionament i més rellevants en la seva relació amb clients, mercats i grups d’interès.

En aquest context, la comunicació deixa de ser un element accessori per convertir-se en una palanca estratègica: construir marca, explicar bé el valor afegit, diferenciar-se, generar confiança i adaptar-se a canals digitals cada cop més complexos és ja una necessitat estructural, no una opció.

No és casualitat que el 49% de les pimes que invertiran el 2026 ho facin en tecnologies digitals, ni que més del 48% ja estiguin utilitzant o provant solucions d’intel·ligència artificial. Aquest procés d’adopció tecnològica reforça el paper de les agències capaces d’acompanyar les empreses amb visió estratègica, criteri i coneixement del negoci, més enllà de l’execució tàctica.

Les empreses necessiten incorporar talent el més preparat possible per implementar estratègies i comunicar de forma més efectiva. En part, per aquesta raó, estem impartint formacions molt específiques a diferents universitats de Catalunya. Actualment estem impartint sessions de gestió d’operacions i màrqueting al Global MBA de Berlin School of Business & Innovations, sessions de comunicació i màrqueting digital al grau en màrqueting de l’Escola Universitària Mediterrani, centre adscrit a la Universitat de Girona, i sessions de màrqueting estratègic a alumnes del grau en màrqueting de l’EUNCET Business Schoool, centre adscrit a la Universitat Politècnica de Catalunya. La gran majoria dels alumnes veuen la situació actual com una gran oportunitat per formar-se i assegurar-se un futur on l’estratègia i la digitalització seran els pilars de l’èxit empresarial.

Comunicació de proximitat: un actiu diferencial de país

En un altre estudi recent, l’Estudi sobre la comunicació local a Catalunya del Consell de l’Audiovisual de Catalunya, posa en valor la fortalesa històrica i estructural de la comunicació de proximitat al nostre país.

Catalunya disposa d’un ecosistema comunicatiu local ric, divers i arrelat al territori, que ha sabut evolucionar des dels mitjans tradicionals cap a entorns digitals i nous formats. I és precisament aquest fet el que des de l’agència de comunicació edeon pretenen aprofitar adaptant moltes de les estratègies que proposen als seus clients.

Aquest model, basat en la proximitat, el coneixement del territori i la connexió amb la comunitat, és plenament coherent amb les noves demandes de les marques i les institucions: autenticitat, relat, impacte local i capacitat d’adaptació. Les agències de comunicació catalanes juguen aquí un paper clau com a pont entre empresa, territori i audiències.

El model d’agència amb futur: estratègica, flexible i arrelada

Les dades són clares: el futur no és de les agències generalistes que només executen accions, sinó de les que entenen el negoci del client, treballen amb dades, integren tecnologia i aporten visió a llarg termini. En un entorn on la productivitat, el talent i la diferenciació seran determinants, les agències de comunicació tenen l’oportunitat —i la responsabilitat— d’actuar com a partners estratègics de les empreses.

A edeon fa temps que treballem amb aquesta mirada: combinant estratègia, creativitat, comunicació i màrqueting, amb una forta vinculació al teixit empresarial català i una clara vocació d’impacte. I les conclusions de molts informes no fan més que reforçar aquesta convicció: el sector té futur, i el futur passa per oferir una comunicació de qualitat.