Les inversions publicitàries mundials creixeran més d'un 6%
16/06/2020
Ja hi ha diferents estudis internacionals que asseguren que la inversió publicitària mundial, pel proper 2021, creixerà un 6,1% i la catalana i espanyola un 9%. Segons les estimacions presentades per IPG Mediabrands, durant el que queda de 2019 hi haurà una caiguda de la inversió publicitària, que calcula en un 7% a escala mundial i en un 15% - 17% a Catalunya i a Espanya.
Els esdeveniments esportius s'erigeixen com un dels factors fonamentals que impulsaran la inversió l'any vinent, però aquest any, la inversió global es reduirà en 42.000 milions de dòlars a tot el món. La publicitat adreçada a mitjans convencionals caurà un 16% i la digital creixerà mínimament, només un 1%. A Catalunya i a Espanya es perdran 5.000 milions d'euros; la publicitat en mitjans convencionals a l'entorn de 25% aquest any, i la digital disminuirà un 6%, tot i que, assenyalen els responsables de l'informe, que els mitjans socials i el vídeo digital tindran un millor comportamient.
Precisament, a l'agència de comunicació i màrqueting edeon, estem notant aquesta frenada en la inversió publicitària, en entorns tradicionals, per part dels clients, però un petit augment en les inversions publicitàries dels entorns digitals. "Fa mesos que hem deixat d'invertir en campanyes en paper i totes les campanyes que iniciem són a Google i a xarxes socials", assegura en Lluís Feliu, director de comunicació i màrqueting d'edeon.
Per aquest proper 2021, la gran esperança de tot el sector està centrada en la celebració d'esdeveniments esportius, com els Jocs Olímpics o l'Eurocopa, anul·lats aquest any per la crisi sanitària. A escala global, l'informe detalla que la caiguda del 12% de la inversió publicitària ha estat a la televisió, el 32% en mitjans impresos, el 15% a la ràdio, el 22% per a publicitat exterior i un 40% per al cinema.
En digital, la recuperació del que queda d'any compensarà el descens de el primer semestre. Durant els passats mesos, en general, s'ha invertit menys en publicitat digital, però s'ha aconseguit un consum de continguts a internet històrics, fet que ha beneficiat a les empreses que mantenen estratègies de màrqueting digital. L'acceleració del comerç online i les estratègies de comunicació i màrqueting digital seran la tònica d'aquest propers temps. La publicitat en cercadors s'estancarà (caurà un 1%) mentre que els mitjans socials i el vídeo creixeran un 8% i la publicitat display es reduirà en un 11%, ja que la crisi del COVID-19 se suma a les creixents restriccions de la segmentació basada en dades, assenyala el mateix informe.
De cara al 2021, la recuperació econòmica prevista (entre el 4% de l'FMI i el 6% / 8% del Banc d'Espanya) i els grans esdeveniments esportius ajudaran a la recuperació publicitària, estimada en un 9% total (7% en mitjans convencionals i 12% en l'entorn digital). Encara que l'informe assenyala que "es necessitaran tres anys més perquè el mercat publicitari torni al nivell de 2019", des d'edeon som optimistes amb les campanyes de comunicació i màrqueting dels nostres clients perquè "el consumidor segueix esperant continguts, productes i serveis de qualitat, i l'únic que haurem de fer és canviar els canals i els mètodes d'impacte, igual que s'ha anat fent progressivament durant els últims anys", assegura en Lluís Feliu, que afegeix "als anys 90 l'impacte publicitari a la televisió era d'un 90%, ara és d'un 20%, i les empreses seguim venent, així que cal seguir apostant per la digitalització i cada cop més per la personalització de continguts s'alt valor".
Font: Marketing News
Els esdeveniments esportius s'erigeixen com un dels factors fonamentals que impulsaran la inversió l'any vinent, però aquest any, la inversió global es reduirà en 42.000 milions de dòlars a tot el món. La publicitat adreçada a mitjans convencionals caurà un 16% i la digital creixerà mínimament, només un 1%. A Catalunya i a Espanya es perdran 5.000 milions d'euros; la publicitat en mitjans convencionals a l'entorn de 25% aquest any, i la digital disminuirà un 6%, tot i que, assenyalen els responsables de l'informe, que els mitjans socials i el vídeo digital tindran un millor comportamient.
Precisament, a l'agència de comunicació i màrqueting edeon, estem notant aquesta frenada en la inversió publicitària, en entorns tradicionals, per part dels clients, però un petit augment en les inversions publicitàries dels entorns digitals. "Fa mesos que hem deixat d'invertir en campanyes en paper i totes les campanyes que iniciem són a Google i a xarxes socials", assegura en Lluís Feliu, director de comunicació i màrqueting d'edeon.
Per aquest proper 2021, la gran esperança de tot el sector està centrada en la celebració d'esdeveniments esportius, com els Jocs Olímpics o l'Eurocopa, anul·lats aquest any per la crisi sanitària. A escala global, l'informe detalla que la caiguda del 12% de la inversió publicitària ha estat a la televisió, el 32% en mitjans impresos, el 15% a la ràdio, el 22% per a publicitat exterior i un 40% per al cinema.
En digital, la recuperació del que queda d'any compensarà el descens de el primer semestre. Durant els passats mesos, en general, s'ha invertit menys en publicitat digital, però s'ha aconseguit un consum de continguts a internet històrics, fet que ha beneficiat a les empreses que mantenen estratègies de màrqueting digital. L'acceleració del comerç online i les estratègies de comunicació i màrqueting digital seran la tònica d'aquest propers temps. La publicitat en cercadors s'estancarà (caurà un 1%) mentre que els mitjans socials i el vídeo creixeran un 8% i la publicitat display es reduirà en un 11%, ja que la crisi del COVID-19 se suma a les creixents restriccions de la segmentació basada en dades, assenyala el mateix informe.
De cara al 2021, la recuperació econòmica prevista (entre el 4% de l'FMI i el 6% / 8% del Banc d'Espanya) i els grans esdeveniments esportius ajudaran a la recuperació publicitària, estimada en un 9% total (7% en mitjans convencionals i 12% en l'entorn digital). Encara que l'informe assenyala que "es necessitaran tres anys més perquè el mercat publicitari torni al nivell de 2019", des d'edeon som optimistes amb les campanyes de comunicació i màrqueting dels nostres clients perquè "el consumidor segueix esperant continguts, productes i serveis de qualitat, i l'únic que haurem de fer és canviar els canals i els mètodes d'impacte, igual que s'ha anat fent progressivament durant els últims anys", assegura en Lluís Feliu, que afegeix "als anys 90 l'impacte publicitari a la televisió era d'un 90%, ara és d'un 20%, i les empreses seguim venent, així que cal seguir apostant per la digitalització i cada cop més per la personalització de continguts s'alt valor".
Font: Marketing News