Força major i reputació, les claus per entendre la cancelació del MWC

La cancel·lació del Mobile World Congress 2020 (MWC) ha suposat la pèrdua de gairebé 500 milions d’euros i 14.000 llocs de feina. 

El passat dimecres 12 de febrer de 2020 s’articulava el que molts esperàvem des de fa dies. Responsables del GSMA, l'entitat organitzadora del Mobile World Congress (MWC) de Barcelona va anunciar la suspensió de l'esdeveniment després de l'onada de cancel·lacions de nombroses empreses participants. La fira referent de mòbils suposa un impacte econòmic d'uns 473 milions d'euros, concentra a 2.800 expositors i atrau uns 107.000 visitants, segons les xifres estimades de la passada edició.

La despesa directa per a les empreses participants (expositors, entrades a l'MWC, viatges, dietes, hotels i presentacions) s'acosta a 500 milions d'euros, segons fonts de el sector. La factura del lloguer en els dos espais de la Fira (Gran Via i Montjuïc) s'eleva a uns 150 milions. Pel que fa a l'espai de l'esdeveniment, un metre quadrat a Fira de Barcelona costa 1.200 euros al recinte firal. Dels 120.000 metres quadrats disponibles, Ericsson, per exemple, havia contractat 6.000, el que significa que ja ha desemborsat 7,2 milions d'euros només per l'espai. A més l'empresa sueca havia reservat 200 habitacions i 70 cotxes de lloguer pels seus treballadors.

La devolució d'entrades: 300 milions d'euros


La suspensió de l'MWC suposarà retornar l'import de les entrades per als assistents a l'esdeveniment, el preu oscil·la entre 800 i 5.000 euros el que podria sumar uns 300 milions d'euros en un càlcul ràpid i aproximat. En aquest sentit, Jordi Damià professor d'EADA Business School, ha donat també resposta a altres qüestions sobre les pèrdues de l'esdeveniment:

L'entitat organitzadora, la qual ha pres la decisió de cancel·lar el MWC sense haver-hi una alerta sanitària, serà qui assumeixi el cost de la cancel·lació. És a dir, que hauran de donar resposta als costos generats a les 2.800 empreses donades d'alta.

Les pèrdues per cancel·lar l’esdeveniment mundial poden ser majors que els beneficis estimats, i només podem entendre aquesta decisió si analitzem la decisió tenint en compte motius reputacionals, de responsabilitat social i d’estratègia a llarg termini.

En aquest sentit, si bé s'estimaven uns beneficis de 492 milions d'euros, les pèrdues poden ser majors. I és que, segons destaca Damià, cal tenir en compte que no només es contemplen els ingressos que s'anaven a produir per part de l'hostaleria, transport (taxis), etc. hi ha una sèrie de proveïdors auxiliars que estaven directament relacionats amb la fira, com són els muntadors d'estands, càterings, etc. Per això, el cost serà molt fàcilment major i això sense tenir en compte el cost d'oportunitat. Això és tots els negocis que s'anaven a generar dins de la pròpia fira i que, com no es va a dur a terme suposaran una pèrdua.

Preparem-nos pel proper MWC 2021

Els experts en comunicació corporativa de la nostra agència de comunicació i màrqueting; en Carlus Cardona, Enric Garcia, Carlos Tost, Tomàs Crespo, Joan Antoni Pons, David Güell i Lluís Feliu, han conversat sobre la decisió presa pels organitzadors del MWC i han conclòs que s’han fet coses molt ben fetes. La posada en escena en el moment d’anunciar la cancel·lació ha estat exemplar, tant per la comunicació verbal com per la comunicació no verbal dels ponents, la reputació de l’esdeveniment queda inalterada i s’evita el risc d’embrutar el prestigi que s’ha creat durant les passades edicions.

La nota negativa de la decisió és el fet de no viure un MWC aquest 2020 però com han dit els responsables de l’esdeveniment, el proper Mobile Word Congress es podrà preparar amb temps, seguirà a la capital catalana i podrà realitzar-se amb el prestigi, la reputació i l’ètica empresarial dels participants de forma impecable.