Fer publicitat a Facebook; una opció que cal tenir en compte

Facebook Ads s'ha convertit en una eina imprescindible per arribar a les audiències més segmentades. Actualment, la plataforma ofereix una segmentació molt detallada i amb poca inversió permet generar un ROI molt alt. A edeon cada mes estem creant més campanyes a Facebook Ads amb l'objectiu d'impactar amb audiències específiques de Facebook i Instagram. 

Les campanyes publicitàries a Facebook permeten segmentar per edat, gènere, ciutats, estudis, gustos o interessos, fet que permet una alta viralitat dels continguts promocionats, per exemple. Facebook Ads és, actualment, una potent eina de publicitat de Facebook que serveix per promocionar una pàgina d'empresa o un producte, però també serveix per generar influència, fer marca o generar visites a qualsevol portal web. 

A sota, un exemple de publicació promocionada. Un dels clients de l'agència que ven accessoris per a cotxes pretén oferir articles per camperitzar vehicles tot terreny i turismes, i amb un copy simple, publiquem un post a Facebook i el promocionem tenint en compte la millor segmentació possible; interessos i una idea de buyer persona. 

Com es pot veure a la imatge, la publicació, amb una inversió de menys de 80€ aconsegueix generar forces reaccions, destacant alguns comentaris i 9 comparticions, però el més interessant de la promoció ha estat el volum de visites directes al portal web, 3.325 visites. Públic objectiu, veu el producte i clicka per saber-ne més i comprar: 

Però què hi trobem a Facebook Ads?

Quan parlem de Facebook, realment estem parlant d'una xarxa social amb un gran nombre d'usuaris registrats i que per tant, constantment està generant i registrant informes sobre potencials clients. Des dels seus inicis, la manera de fer publicitat a Facebook ha canviat molt. Les pàgines d'empreses porten temps perdent popularitat i els post compartits en elles han rebaixat en gran mesura la seva visibilitat, fa temps que Facebook va anunciar que les publicacions que fem a les pàgines d'empresa només arriben a un 20% dels seguidors de la pàgina, en general. Així doncs, la publicitat d'empreses a Facebook i per a les marques és una cosa indispensable.

Moltes empreses es veuen obligades a fer publicitat a Facebook Ads per reprendre aquesta visibilitat amb els seus propis públics, o amb nous públics objectius. Qualsevol negoci a dia d'avui ha de plantejar-se fer publicitat a les xarxes socials i Facebook, segons l'experiència d'aquests últims mesos, és la millor opció.

Els botons CTR de trucades a l'acció, promocionar un post o augmentar likes a les pàgines d'empresa, són algunes de les opcions que millor funcionen. Però quins avantatges ens ofereix en realitat Facebook Ads?

La capacitat de segmentació: La capacitat de segmentació tan detallada que ofereix aquest servei és determinant. Facebook ens ajuda a arribar al nostre client objectiu segmentant per edat, gènere, ciutat, estudis, gustos, interessos, fins per ideologia política als EEUU. Tot això ho permet fer gràcies a la informació que els propis usuaris ofereixen a la xarxa social i amb la qual aquesta comercialitza.

Molt baixa inversió: Aquest és un dels grans tresors de la xarxa social. Parlem d'una eina publicitària de baix cost i elevat ROI, ja que només paguem pels clics que obtenim. A més, tot i que cada vegada la inversió ha de ser més elevada, des 7-8 euros podem crear una petita campanya amb la qual augmentarem la nostra popularitat de forma ràpida.

La viralitat: La xarxa social potencia la propagació dels anuncis i si el contingut és de qualitat, és l'eina perfecta per aconsguir comparticions gairebé naturals. 

Interacció: Fer publicitat en Facebook ofereix una característica que el diferencia d'altres sistemes publicitaris més tradicionals i és la capacitat d'interacció amb el públic objectiu. Obrint preguntes, parlant directament a les audiències interessades amb una temàtica o arribant a nous públics curiosos, Facebook es converteix en una eina genial per estimular les interaccions. 

Les audiència: Facebook té milions d'usuaris actius i és la xarxa social més utilitzada cada dia arreu del món. Fer publicitat a Facebook t'assegura poder arribar a qualsevol públic que vulguis, i si no ho creus... només ho has de provar. A edeon hem trobat algun client reticent a fer campanyes a Facebook però després d'analitzar els resultats ha vist que té un potencial únic. 

Disseny i capacitat d'anàlisi: Quan parlem de fer publicitat a Facebook estem parlant d'una eina que també ofereix flexibilitat pel que fa a disseny, permetent incloure imatges, vídeos i descripcions. Si això ho ajuntem amb els informes detallats que Facebook Ads ofereix, converteixen l'eina en un indiscutible màquina per generar un bon ROI. Gràcies als informes podem mesurar i analitzar els resultats que obtenim amb cada acció. 

La segmentació dels anuncis és clau: Facebook permet ubicar les campanyes en diversos llocs diferents. A més de a la pròpia plataforma de Facebook, també a través dels chatbots de Messenger, una vegada que s'ha iniciat la conversa per evitar spam, a Instagram, ja que actualment estan integrades ambdues plataformes, a WhatsApp, que també és propietat de Facebook i és la plataforma de xat més utilitzada en el món, a Audience Network, una xarxa que permet fer publicitat amb Facebook més enllà de la xarxa social, entre d'altres llocs amb apps, vídeos o articles instantanis.

En conclusió, hi ha moltes raons per les quals val la pena invertir part del pressupost de màrqueting a campanyes de Facebook Ads, el més seductor de l'eina és la capacitat de segmentació d'una audiència mundial, que no deixa de créixer i que possiblement aviat, podrà connectar amb WhatsApp Business.