El 45% dels consumidors asseguren que sempre trien productes de companyies amb propòsits clars
07/10/2020
Des d'edeon apostem per les campanyes de màrqueting de continguts i és per això que ens és molt fàcil treballar amb marques amb valors. Recentment, la consultora Hotwire ha publicat la segona edició de l'estudi 'Marques amb consciència: l'era del propòsit'. En aquesta investigació realitzada a més de 200 directius i 1.000 consumidors es demostra la importància del propòsit corporatiu, tot i que encara hi ha dubtes sobre com es construeix i quins elements l'integren. De fet, un 67% dels directius el vincula a elements funcionals (resultats financers, productes, serveis) i només un 41% a elements socials, l'ètica empresarial o el medi ambient, per exemple.
Segons aquesta investigació, fins a un 74% dels directius enquestats acceptaria treballar per menys diners si l'empresa tingués un propòsit corporatiu en què creguessin. Aquesta dada no es pot menysprear entre els departament de RRHH o departaments comercials, el propòsit corporatiu és important en els negocis entre empreses (B2B). En aquest sentit, el 83% dels enquestats diuen que és important o fonamental si un proveïdor té un propòsit corporatiu clar.
La preferència de marques amb un propòsit corporatiu és també una tendència a l'alça entre els consumidors. Un 45% asseguren que sempre que poden triar productes de companyies amb un propòsit clar; un 10% ho fa sempre. Pel que fa al preu, fins a un 59% dels consumidors estaria disposat a gastar més en marques o productes que tinguessin un propòsit clar.
I no és d'estranyar, d'acord amb el preu del producte o servei, el propòsit de la marca tindrà major importància. Les noves generacions demanden marques amb propòsit. Els joves entre els 18 i 24 anys troben el propòsit l'element més important quan fan una compra, mentre que els menors de 65 anys són els que menys importància li donen.
La gran oportunitat per a les empreses de la nova economia
Per al 79% dels consumidors és molt important que les companyies de serveis del sector salut tinguin un propòsit corporatiu. El segueixen de prop, amb un 78% la indústria farmacèutica, energia, serveis financers i tecnologia. Precisament els sectors relacionats amb la innovació són els que estan vivint un major creixement en els últims anys i on les companyies han de treballar el seu propòsit.
Des d'edeon ajudem a construir i comunicar propòsits. En seguim l'evolució i la seva interpretació entre els consumidors. I tu, quins propòsits tens?
Segons aquesta investigació, fins a un 74% dels directius enquestats acceptaria treballar per menys diners si l'empresa tingués un propòsit corporatiu en què creguessin. Aquesta dada no es pot menysprear entre els departament de RRHH o departaments comercials, el propòsit corporatiu és important en els negocis entre empreses (B2B). En aquest sentit, el 83% dels enquestats diuen que és important o fonamental si un proveïdor té un propòsit corporatiu clar.
La preferència de marques amb un propòsit corporatiu és també una tendència a l'alça entre els consumidors. Un 45% asseguren que sempre que poden triar productes de companyies amb un propòsit clar; un 10% ho fa sempre. Pel que fa al preu, fins a un 59% dels consumidors estaria disposat a gastar més en marques o productes que tinguessin un propòsit clar.
I no és d'estranyar, d'acord amb el preu del producte o servei, el propòsit de la marca tindrà major importància. Les noves generacions demanden marques amb propòsit. Els joves entre els 18 i 24 anys troben el propòsit l'element més important quan fan una compra, mentre que els menors de 65 anys són els que menys importància li donen.
La gran oportunitat per a les empreses de la nova economia
Per al 79% dels consumidors és molt important que les companyies de serveis del sector salut tinguin un propòsit corporatiu. El segueixen de prop, amb un 78% la indústria farmacèutica, energia, serveis financers i tecnologia. Precisament els sectors relacionats amb la innovació són els que estan vivint un major creixement en els últims anys i on les companyies han de treballar el seu propòsit.
Des d'edeon ajudem a construir i comunicar propòsits. En seguim l'evolució i la seva interpretació entre els consumidors. I tu, quins propòsits tens?