edeon.net Comunicació  Barcelona

Caiguda espectacular de la publicitat en els mitjans mentre les audiències no paren de créixer

24/03/2020

Els mitjans de comunicació estimen que patiran un retrocés d'entre un 40 i un 50% en la inversió publicitària a Catalunya i a Espanya mentre duri el confinament i la crisi propiciada pel coronavirus. 

La crisi de la pandèmia del coronavirus està posant als mitjans de comunicació en una situació molt complicada. Els pressupostos en publicitat es desplomen de manera global mentre les audiències i les connexions a internet han arribat a xifres rècord.

Les audiències són més grans que mai, però això no es trasllada en una monetització per a les empreses que inverteixen en publicitat. Les últimes previsions de eMarketer, per exemple, ja apunten les inversions publicitàries seguiran a la baixa. La consultora acaba d'actualitzar la seva previsió de despesa publicitària mundial per a aquest any i creu que el tancament d'any les empreses hauran invertit 691.700 milions de dòlars en publicitat. Aquesta xifra és superior a la que es va invertir durant el 2019, però és inferior al que estava preveient la consultora per aquest 2020. En la seva anterior previsió, apuntaven que 2020 es tancaria amb 712.020 milions de dòlars en ingressos publicitaris.

La caiguda ve marcada, principalment, per la que registra el mercat xinès publicitari, encara que les coses tenen un caire global. Fins i tot, l'estimació és la que és perquè eMarketer està partint de la idea que en el tercer trimestre del l'any ja s'haurà recuperat la normalitat i les botigues estaran obertes (i la campanya de Nadal agafant ja impuls), però la seva previsió tampoc té en compte el canvi de data dels Jocs Olímpics. 

A això se suma una altra qüestió, força complicada. La publicitat programàtica està fallant als mitjans digitals: tot i que estan aconseguint grans xifres de trànsit i encara que estan aconseguint moltíssimes pàgines vistes, no estan podent rendibilitzar-la. Les marques i les empreses han ficat al coronavirus en les seves llistes negres de paraules clau, per no acabar amb els seus anuncis en continguts que tinguin un impacte negatiu o que siguin continguts dramàtics.

Des d'edeon, estem recomanant als clients que tenen pressupost, que no només segueixin invertint en la publicitat digital de les seves campanyes actuals, sinó que les adaptin al nou moment que vivim i que si cal incrementin les seves inversions per tal d'aprofitar aquest repunt en connectivitat. "Ara és el moment d'invertir en publicitat a les xarxes socials", assegura el Doctor en Màrqueting i Director d'edeon.net, Lluís Feliu, explicant que "amb la publicitat a les xarxes socials probablement, els anunciants, no aconseguiran vendes a curt termini, però sí que poden aconseguir passar el confinament al costat dels consumidors, dotant-los així d'una bona imatge de marca i de més reconeixement". 

Els mitjans reclamen mesures

Els mitjans nord-americans estimen ja que la premsa local perdrà uns 30.000 milions de dòlars en publicitat aquest any, i els mitjans catalans i espanyols també veuen la situació d'una manera molt crítica. Les associacions de mitjans han demanat ja a el govern mesures per fer front a aquesta situació. De forma conjunta, l'Associació Espanyola d'Editorials de Publicacions Periòdiques (AEEPP), l'Associació Revistes d'Informació (ARI), l'Associació de Premsa Professional i Continguts Multimèdia (Coneqtia) i l'Associació de Revistes Culturals d'Espanya (ARCE) han remès a principis d'aquesta setmana a el govern espanyol una "proposta de Pla de xoc d'ajudes per afrontar i frenar el daltabaix econòmic i social que la crisi de l'coronavirus està provocant en el sector".

Aprofitar l'oportunitat per guanyar presència 

L'equip de professionals de l'agència edeon.net recomana a totes les empreses que s'ho puguin permetre, que repensin les seves estratègies publicitàries però que no les cancel·lin. Ara que a les xarxes socials, a les plataformes d'entreteniment i als mitjans de comunicació, hi ha més audiència que mai, cal adaptar la publicitat, perseguir nous objectius i seguir invertint. 

Font: PuroMarketing