45% des consommateurs disent qu'ils choisissent toujours des produits d'entreprises avec des objectifs clairs
07/10/2020
Depuis edeon, nous nous engageons dans des campagnes de marketing de contenu et c'est pourquoi il nous est très facile de travailler avec des marques ayant des valeurs. Récemment, le cabinet de conseil Hotwire a publié la deuxième édition de l'étude «Les marques conscientes: l'ère du but t». Cette recherche menée auprès de plus de 200 cadres et de 1 000 consommateurs démontre l'importance de l'objet social , même si des doutes subsistent sur sa construction et sur les éléments qui le composent. En effet, 67% des managers l'associent à des éléments fonctionnels (résultats financiers, produits, services) et seulement 41% à des éléments sociaux, à l'éthique des affaires ou à l'environnement par exemple.
Selon cette enquête, jusqu'à 74% des cadres interrogés accepteraient de travailler moins cher si l'entreprise avait un objet social auquel ils croyaient. Ces données ne peuvent pas être sous-estimées parmi les départements RH ou commerciaux, la raison d'être de l'entreprise est importante dans le business business-to-business (B2B). À cet égard, 83% des répondants estiment qu'il est important ou fondamental qu'un fournisseur ait un objectif d'entreprise clair.
La préférence des marques pour un objet social est également une tendance à la hausse chez les consommateurs. 45% disent que tant qu'ils peuvent choisir des produits d'entreprises avec un objectif clair; 10% le font toujours. En termes de prix, jusqu'à 59% des consommateurs seraient prêts à dépenser plus pour des marques ou des produits qui ont un objectif clair.
Et pas étonnant, selon le prix du produit ou du service, la finalité de la marque sera plus importante. Les nouvelles générations exigent des marques exprès . Les jeunes de 18 à 24 ans considèrent que le but est l'élément le plus important lors d'un achat, tandis que les moins de 65 ans sont ceux qui lui accordent le moins d'importance.
La grande opportunité pour les entreprises de la nouvelle économie
Pour 79% des consommateurs, il est très important que les entreprises de services de santé aient un objet social. Ils sont suivis de près, avec 78% dans l'industrie pharmaceutique, l'énergie, les services financiers et la technologie. Les secteurs liés à l'innovation précisément sont ceux qui connaissent la plus forte croissance ces dernières années et où les entreprises doivent travailler leur but.
Depuis edeon, nous aidons à construire et à communiquer des objectifs. Nous suivons son évolution et son interprétation auprès des consommateurs. Et vous, quels sont vos buts?
Selon cette enquête, jusqu'à 74% des cadres interrogés accepteraient de travailler moins cher si l'entreprise avait un objet social auquel ils croyaient. Ces données ne peuvent pas être sous-estimées parmi les départements RH ou commerciaux, la raison d'être de l'entreprise est importante dans le business business-to-business (B2B). À cet égard, 83% des répondants estiment qu'il est important ou fondamental qu'un fournisseur ait un objectif d'entreprise clair.
La préférence des marques pour un objet social est également une tendance à la hausse chez les consommateurs. 45% disent que tant qu'ils peuvent choisir des produits d'entreprises avec un objectif clair; 10% le font toujours. En termes de prix, jusqu'à 59% des consommateurs seraient prêts à dépenser plus pour des marques ou des produits qui ont un objectif clair.
Et pas étonnant, selon le prix du produit ou du service, la finalité de la marque sera plus importante. Les nouvelles générations exigent des marques exprès . Les jeunes de 18 à 24 ans considèrent que le but est l'élément le plus important lors d'un achat, tandis que les moins de 65 ans sont ceux qui lui accordent le moins d'importance.
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Pour 79% des consommateurs, il est très important que les entreprises de services de santé aient un objet social. Ils sont suivis de près, avec 78% dans l'industrie pharmaceutique, l'énergie, les services financiers et la technologie. Les secteurs liés à l'innovation précisément sont ceux qui connaissent la plus forte croissance ces dernières années et où les entreprises doivent travailler leur but.
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