Vemos con optimismo los Planes de Marketing del 2021

De cara al primer semestre de 2021 la percepción referente a las inversiones en marketing volverá al alza, así se extrae de una investigación impulsada por la Asociación de Marketing de España. Los directores de marketing consultados se muestran más optimistas o esperanzados en cuanto a la evolución de las ventas propias (+2,5), la situación de mercado y la inversión publicitaria, si bien estos dos últimos parámetros aún continúan en valores negativos ( -0,1 y -0,3, respectivamente).

Javier Gómez, product director de Gfk, se encargó de presentar los resultados de un estudio donde los datos están muy marcadas por la vacuna contra la Covidien-19. En general, en estos momentos hay mayor número de directores de marketing optimistas (44%) que pesimistas (29%), aunque sitúan el 2022 (29%) o 2.023 o más (18%), como durante una recuperación sectorial generalizada. Además, el 52% de los encuestados dicen que este semestre que cerramos en diciembre ha resultado mejor de lo esperado, ante el 34% que dice que ha resultado peor de lo previsto.

A edeon hemos vivido una evolución de los servicios de comunicación y marketing favorable. Los servicios tradicionales como la ejecución de acciones offline se han estancado pero las acciones digitales han aumentado. "Desde el inicio de la pandemia que hemos visto como algunos clientes han tenido que cambiar las planificaciones y han dejado de invertir en acciones de marketing, otros sin embargo, han incrementado la presión en el mercado confiándonos tareas de comunicación y marketing digital , y este hecho nos ha permitido cerrar el año en positivo ", asegura Lluís Feliu, director de comunicación y marketing de la agencia.

Así pues, desde la agencia edeon hemos podido hacer un cierre de año con nuevos clientes a la cartera, todos ellos demandantes de servicios de community manager, publicidad digital y PR Digital. En general, y con respecto a los presupuestos de marketing, el 43% de los consultados en el estudio, dicen que decrecerán, ante el 28% que opinan que crecerán. En términos globales, el informe concluye que la evolución será del -1,40%. Los anunciantes contendrán su inversión en publicidad y en personal. Otras áreas más proclives a recibir mayor desembolso presupuestario son la investigación de mercados y consultoría, la inversión en marca y relaciones con clientes, y los descuentos.

El estudio también ofrece buenas noticias con respecto a la publicidad digital. Los medios online cada vez acaparan una mayor porción del pastel publicitario frente a soportes tradicionales, en un escenario en el que un 48% de empresas invierten más del 40% en publicidad digital. También señala que la irrupción de la pandemia y el confinamiento general decretado se tradujeron en una digitalización forzosa que ha beneficiado el sector del marketing digital, especialmente las áreas como el comercio electrónico: más de la mitad de las compañías venden más del 5% de sus productos de forma online, lo que supone un crecimiento del comercio electrónico de 10 puntos en sólo un semestre. Asimismo, crece el nivel de satisfacción con las ventas de comercio electrónico, que resulta satisfactorio para el 40% de los directores, y algunos expertos apuntan a una aceleración en digitalización de las compañías y departamentos de marketing de cinco años en tan sólo unos meses.

Los diferentes sectores

Aunque la crisis ha sido transversal para todo el mercado, el informe muestra diferencias sectoriales, sobre todo en cuanto a perspectivas de futuro. Mientras que Banca, Energía, Automoción y Turismo presentan expectativas negativas para el 2021, el Gran Consumo, la Moda y la Enseñanza se sitúan como los sectores más optimistas junto a otros situados bajo el paraguas digital, como es el caso de la tecnología.

Desde la agencia seguiremos muy atentos a la evolución de los diferentes sectores para poder detectar oportunidades de negocio, generar sinergias entre clientes y potenciar así la economía del tejido empresarial de nuestra zona.

Fuente: Asociación de Marketing de España