Por un retargeting responsable!

El 98% de los usuarios no compran en una primera visita web y son muchas las empresas que buscan estrategias para atraparlos y convertirlos en compradores. Hay quien cree que   con contenido de calidad se podrá fidelizar las visitas, ganarse la confianza del usuario para acabar haciendo una venta a medio plazo,   pero hay también quien no puede esperar y debe convertir las visitas en ventas lo antes posible.

El retargeting, también llamado remarketing, es una estratégica que permite volver a impactar con publicidad a los usuarios que han interactuado con la empresa, ya sea visitando la web, participando en redes sociales o abriendo un correo.   Cada vez hay más empresas interesadas en esta estrategia   porque permite reforzar campañas impactante a los usuarios, ofreciendo un alto retorno de la inversión y haciendo mucha marca.

El retargeting funciona con las famosas cookies de los portales web, pequeñas piezas de información enviadas por un sitio web y almacenadas en el navegador del usuario. Después, a partir de aquella información comienza la "magia", o mejor dicho, la persecución.

No sé si el retargeting será la solución final para conseguir que el cliente compre pero lo que sí tengo claro es que está cambiando la forma en que los usuarios navegan por internet.   Las malas prácticas, que invaden la poca intimidad que tienen los internautas,   hace que muchos opten por ocultar su rastro, evitando que las empresas puedan hacer retargeting   y convirtiéndose así en usuarios invisibles.

quizás   es el momento de repensar estrategias y acercarse bonitos conceptos como el slowshopping al entorno digital. Si no exigimos una publicidad respetuosa quizás llegaremos tarde y las empresas ya no tendrán datos fiables que permitan conocer sus usuarios.

Artículo publicado en el   TOT SANT CUGAT