Las inversiones publicitarias mundiales crecerán más de un 6%
16/06/2020
Ya hay diferentes estudios internacionales que aseguran que la inversión publicitaria mundial, para el próximo 2021, crecerá un 6,1% y la catalana y española un 9%. Según las estimaciones presentadas por IPG Mediabrands, durante lo que queda de 2019 habrá una caída de la inversión publicitaria, que calcula en un 7% a nivel mundial y en un 15% - 17% en Cataluña y en España.
Los eventos deportivos se erigen como uno de los factores fundamentales que impulsarán la inversión el próximo año, pero este año, la inversión global se reducirá en 42.000 millones de dólares en todo el mundo. La publicidad dirigida a medios convencionales caerá un 16% y la digital crecerá mínimamente, sólo un 1%. En Cataluña y en España se perderán 5.000 millones de euros; la publicidad en medios convencionales en el entorno de 25% este año, y la digital disminuirá un 6%, aunque, señalan los responsables del informe, que los medios sociales y el vídeo digital tendrán un mejor comportamient.
Precisamente, la agencia de comunicación y marketing edeon , estamos notando este frenazo en la inversión publicitaria, en entornos tradicionales, por parte de los clientes, pero un pequeño aumento en las inversiones publicitarias de los entornos digitales. "Hace meses que hemos dejado de invertir en campañas en papel y todas las campañas que iniciamos son en Google y redes sociales", asegura Lluís Feliu, director de comunicación y marketing de edeon.
Para este próximo 2021, la gran esperanza de todo el sector está centrada en la celebración de eventos deportivos, como los Juegos Olímpicos o la Eurocopa, anulados este año por la crisis sanitaria. A escala global, el informe detalla que la caída del 12% de la inversión publicitaria ha sido en la televisión, el 32% en medios impresos, el 15% en la radio, el 22% para publicidad exterior y un 40% para el cine.
En digital, la recuperación de lo que queda de año compensará el descenso del primer semestre. Durante los pasados meses, en general, se ha invertido menos en publicidad digital, pero se ha conseguido un consumo de contenidos en internet históricos, lo que ha beneficiado a las empresas que mantienen estrategias de marketing digital. La aceleración del comercio online y las estrategias de comunicación y marketing digital serán la tónica de este próximos tiempos. La publicidad en buscadores se estancará (caerá un 1%) mientras que los medios sociales y el vídeo crecerán un 8% y la publicidad display se reducirá en un 11%, ya que la crisis del Covidien-19 se suma a las crecientes restricciones de la segmentación basada en datos, señala el mismo informe.
De cara al 2021, la recuperación económica prevista (entre el 4% del FMI y el 6% / 8% del Banco de España) y los grandes eventos deportivos ayudarán a la recuperación publicitaria, estimada en un 9% total (7 % en medios convencionales y 12% en el entorno digital). Aunque el informe señala que "se necesitarán tres años más para que el mercado publicitario vuelva al nivel de 2019", desde edeon somos optimistas con las campañas de comunicación y marketing de nuestros clientes para que "el consumidor sigue esperando contenidos, productos y servicios de calidad, y el único que tendremos que hacer es cambiar los canales y los métodos de impacto, al igual que se ha ido haciendo progresivamente durante los últimos años ", asegura Lluís Feliu, que añade" en los años 90 del impacto publicitario en la televisión era de un 90%, ahora es de un 20%, y las empresas seguimos vendiendo, así que hay que seguir apostando por la digitalización y cada vez más por la personalización de contenidos alteran valor ".
Fuente: Marketing News
Los eventos deportivos se erigen como uno de los factores fundamentales que impulsarán la inversión el próximo año, pero este año, la inversión global se reducirá en 42.000 millones de dólares en todo el mundo. La publicidad dirigida a medios convencionales caerá un 16% y la digital crecerá mínimamente, sólo un 1%. En Cataluña y en España se perderán 5.000 millones de euros; la publicidad en medios convencionales en el entorno de 25% este año, y la digital disminuirá un 6%, aunque, señalan los responsables del informe, que los medios sociales y el vídeo digital tendrán un mejor comportamient.
Precisamente, la agencia de comunicación y marketing edeon , estamos notando este frenazo en la inversión publicitaria, en entornos tradicionales, por parte de los clientes, pero un pequeño aumento en las inversiones publicitarias de los entornos digitales. "Hace meses que hemos dejado de invertir en campañas en papel y todas las campañas que iniciamos son en Google y redes sociales", asegura Lluís Feliu, director de comunicación y marketing de edeon.
Para este próximo 2021, la gran esperanza de todo el sector está centrada en la celebración de eventos deportivos, como los Juegos Olímpicos o la Eurocopa, anulados este año por la crisis sanitaria. A escala global, el informe detalla que la caída del 12% de la inversión publicitaria ha sido en la televisión, el 32% en medios impresos, el 15% en la radio, el 22% para publicidad exterior y un 40% para el cine.
En digital, la recuperación de lo que queda de año compensará el descenso del primer semestre. Durante los pasados meses, en general, se ha invertido menos en publicidad digital, pero se ha conseguido un consumo de contenidos en internet históricos, lo que ha beneficiado a las empresas que mantienen estrategias de marketing digital. La aceleración del comercio online y las estrategias de comunicación y marketing digital serán la tónica de este próximos tiempos. La publicidad en buscadores se estancará (caerá un 1%) mientras que los medios sociales y el vídeo crecerán un 8% y la publicidad display se reducirá en un 11%, ya que la crisis del Covidien-19 se suma a las crecientes restricciones de la segmentación basada en datos, señala el mismo informe.
De cara al 2021, la recuperación económica prevista (entre el 4% del FMI y el 6% / 8% del Banco de España) y los grandes eventos deportivos ayudarán a la recuperación publicitaria, estimada en un 9% total (7 % en medios convencionales y 12% en el entorno digital). Aunque el informe señala que "se necesitarán tres años más para que el mercado publicitario vuelva al nivel de 2019", desde edeon somos optimistas con las campañas de comunicación y marketing de nuestros clientes para que "el consumidor sigue esperando contenidos, productos y servicios de calidad, y el único que tendremos que hacer es cambiar los canales y los métodos de impacto, al igual que se ha ido haciendo progresivamente durante los últimos años ", asegura Lluís Feliu, que añade" en los años 90 del impacto publicitario en la televisión era de un 90%, ahora es de un 20%, y las empresas seguimos vendiendo, así que hay que seguir apostando por la digitalización y cada vez más por la personalización de contenidos alteran valor ".
Fuente: Marketing News