El 45% de los consumidores aseguran que siempre eligen productos de compañías con propósitos claros
07/10/2020
Desde edeon apostamos por las campañas de marketing de contenidos y es por eso que nos es muy fácil trabajar con marcas con valores. Recientemente, la consultora Hotwire ha publicado la segunda edición del estudio ' Marcas con conciencia: la era del propósito te. En esta investigación realizada a más de 200 directivos y 1.000 consumidores se demuestra la importancia del propósito corporativo, aunque todavía hay dudas sobre cómo se construye y qué elementos lo integran. De hecho, un 67% de los directivos lo vincula a elementos funcionales (resultados financieros, productos, servicios) y sólo un 41% a elementos sociales, la ética empresarial o el medio ambiente, por ejemplo.
Según esta investigación, hasta un 74% de los directivos encuestados aceptaría trabajar por menos dinero si la empresa tuviera un propósito corporativo en que creyeran. Este dato no se puede despreciar entre los departamento de RRHH o departamentos comerciales, el propósito corporativo es importante en los negocios entre empresas (B2B). En este sentido, el 83% de los encuestados dicen que es importante o fundamental si un proveedor tiene un propósito corporativo claro.
La preferencia de marcas con un propósito corporativo es también una tendencia al alza entre los consumidores. Un 45% aseguran que siempre que pueden elegir productos de compañías con un propósito claro; un 10% lo hace siempre. En cuanto al precio, hasta un 59% de los consumidores estaría dispuesto a gastar más en marcas o productos que tuvieran un propósito claro.
Y no es de extrañar, de acuerdo con el precio del producto o servicio, el propósito de la marca tendrá mayor importancia. Las nuevas generaciones demandan marcas con propósito. Los jóvenes entre los 18 y 24 años encuentran el propósito el elemento más importante cuando hacen una compra, mientras que los menores de 65 años son los que menos importancia le dan.
La gran oportunidad para las empresas de la nueva economía
Para el 79% de los consumidores es muy importante que las compañías de servicios del sector salud tengan un propósito corporativo. Le siguen de cerca, con un 78% la industria farmacéutica, energía, servicios financieros y tecnología. Precisamente los sectores relacionados con la innovación son los que están viviendo un mayor crecimiento en los últimos años y donde las compañías deben trabajar su propósito.
Desde edeon ayudamos a construir y comunicar propósitos. En seguimos la evolución y su interpretación entre los consumidores. Y tú, qué propósitos tienes?
Según esta investigación, hasta un 74% de los directivos encuestados aceptaría trabajar por menos dinero si la empresa tuviera un propósito corporativo en que creyeran. Este dato no se puede despreciar entre los departamento de RRHH o departamentos comerciales, el propósito corporativo es importante en los negocios entre empresas (B2B). En este sentido, el 83% de los encuestados dicen que es importante o fundamental si un proveedor tiene un propósito corporativo claro.
La preferencia de marcas con un propósito corporativo es también una tendencia al alza entre los consumidores. Un 45% aseguran que siempre que pueden elegir productos de compañías con un propósito claro; un 10% lo hace siempre. En cuanto al precio, hasta un 59% de los consumidores estaría dispuesto a gastar más en marcas o productos que tuvieran un propósito claro.
Y no es de extrañar, de acuerdo con el precio del producto o servicio, el propósito de la marca tendrá mayor importancia. Las nuevas generaciones demandan marcas con propósito. Los jóvenes entre los 18 y 24 años encuentran el propósito el elemento más importante cuando hacen una compra, mientras que los menores de 65 años son los que menos importancia le dan.
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Para el 79% de los consumidores es muy importante que las compañías de servicios del sector salud tengan un propósito corporativo. Le siguen de cerca, con un 78% la industria farmacéutica, energía, servicios financieros y tecnología. Precisamente los sectores relacionados con la innovación son los que están viviendo un mayor crecimiento en los últimos años y donde las compañías deben trabajar su propósito.
Desde edeon ayudamos a construir y comunicar propósitos. En seguimos la evolución y su interpretación entre los consumidores. Y tú, qué propósitos tienes?